Rzucające się w oczy oświetlenie sklepowe, witryny kuszące promocjami i zachęcające klienta do wejścia,
to nieodłączny element miejskiego krajobrazu.
Mniejsze i większe sklepy prześcigają się w zniżkach i rabatach. Jednak to nie tylko cena odgrywa decydująca rolę przy podejmowaniu decyzji o zakupie tego, a nie innego towaru. Jest kilka czynników, które mają wpływ na klientów, m.in. odpowiednia muzyka, zapach i… światło. Sprzedawcy zdają sobie z tego sprawę, dlatego w określony sposób starają się prezentować swój towar. Ważną role w ekspozycji odgrywa oświetlenie. Musi być dobrze rozplanowane, aby przyciągnąć preferowanego odbiorcę. Jak to zrobić i na co zwrócić uwagę?
Okno wystawowe to szczególne miejsce, na które klienci zwracają uwagę w pierwszej kolejności.
1. Witryna
Okno wystawowe, w którym prezentowany jest produkt to najważniejszy element butiku, którego celem jest zaproszenie potencjalnego konsumenta do wejścia. Nie wystarczy ustawienie towaru czy manekina, potrzebne jest zbudowanie odpowiedniego klimatu przez oświetlenie sklepowe. Za pomocą ruchomych reflektorków można zbudować sceny świetlne i podkreślić pierwszy plan. Zastosowanie punktowego oświetlenia zwróci uwagę na konkretne produkty umieszczone na wystawie.
Oświetlenie sklepowych półek podkreśla walory asortymentu.
Doskonałym rozwiązaniem będzie zastosowanie oświetlenia LED, energooszczędnego, a do tego z możliwością zmiany koloru i natężenia światła. W witrynie sprawdzi się oryginalne oświetlenie sklepowe takie jak kubiki LED SQUARE lub PIXEL POT, które efektownie wyeksponują towar. Oświetlenie witryny przydaje się nie tylko wieczorem, ale również w ciągu dnia. Celem oświetlenia witryny jest wydobycie kontrastów i szczególnych cech produktów. Ważne jest, aby jasność sklepowej wystawy nie powodowała u przechodniów efektu olśnienia, a jedynie umożliwiła klientom szybkie zapoznanie się z ofertą i podjęcie decyzji o wejściu.
PIXEL POT to wielofunkcyjny kubik, który doskonale sprawdza się w sklepowych witrynach (Kubik dostępny na stronie https://goo.gl/uyXNLm).
2. Sala sprzedaży
Projektując pod kątem oświetlenia pomieszczenie przeznaczone
do bezpośredniej sprzedaży, należy zwrócić uwagę dla kogo jest produkt. W butikach z odzieżą lub galanterią ekskluzywną odpowiednie będzie światło o temperaturze barwowej białej ciepłej, która daje wrażenie przytulnego miejsca.
W sklepach młodzieżowych zastosowanie oświetlenia sklepowego
o barwie białej zimnej podkreślą dynamizm, nowoczesność
i przestrzeń.
Istotną rolę w doborze oświetlenia odgrywa współczynnik Ra, czyli wskaźnik oddawania barw. Im jest on wyższy, tym kolor produktów jest bardziej naturalny.
Rozplanowane oświetlenie sufitowe wprowadzi miłą atmosferę(lampy sufitowe można znaleźć tutaj https://goo.gl/YE8GY6).
W oświetleniu sali, na której odbywa się sprzedaż główną rolę odgrywają lampy sufitowe, które oświetlają całą przestrzeń. Dodatkowo ważne jest oświetlenie punktowe na ścianach. Niezwykłą atmosferę uzyskać można, stosując podświetlenie półek za pomocą taśm LED, co dodatkowo wyeksponuje towar. Coraz bardziej popularne w sklepach i butikach są szynoprzewody, gdzie istnieje możliwość dołożenia źródła światła w momencie zmiany ekspozycji.
Oświetlenie sufitowe odgrywa znacząca rolę w strefie sprzedaży (oświetlenie sufitowe dostępne tutaj https://goo.gl/YE8GY6).
3. Przymierzalnia
Z przeprowadzanych badań wynika, że aż 60% decyzji o zakupie danego produktu podejmowana jest w przymierzalni. Sprzedawcy przywiązują dużą wagę do lustra, a to nie ono jest tak naprawdę najważniejsze. Równomierne oświetlenie przymierzalni, a tym samym całej sylwetki sprawia, że klient zadowolony ze swojego wyglądu skłonny jest zrobić zakupy.
Równomierne oświetlenie jest ważne, aby ocenić wybrany produkt.
4. Kasa
Finalizacja zakupów dokonywana jest w kasie. Miejsce, w którym się znajduje musi być tak oświetlone, aby u pracowników
nie powodować efektu olśnienia, co prowadzić może
do przemęczenia wzroku. Przydadzą się w tym miejscu lampy wiszące o natężeniu światła 500 lx. Nie tylko uchronią wzrok sprzedawcy, ale również ciekawie wydzielą strefę kasy od sali sprzedażowej.
Strefa kasy to doskonałe miejsce eksponowania grafiki reklamowej w postaci obrazu podświetlanego LED
lub nowoczesnego neonu utworzonego przy pomocy węży świetlnych LED NEON FLEX.
Doskonale jako reklama nad kasą sprawdzi się LED Neon Flex (Węże świetlne dostępne tutaj https://goo.gl/1ZTiZT).
Odpowiednio dobrane oświetlenie w połączeniu z innymi czynnikami tworzą niesamowitą atmosferę. Dzięki tym zabiegom marka staje się rozpoznawalna i buduje swoją pozycję na rynku.
